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新媒体行业将会如何发展?

日期:2019-11-18类型:行业资讯
新起行业新闻

  讯易百库是郴州讯易网络科技有限公司推出的新媒体广告营销服务平台,依靠精准可靠的广告投放和运营体系,为应用开发者、品牌广告主、中小电商等合作伙伴提供广告投放、品牌曝光、应用推广等服务。《蓝皮书》指出,中国新媒体产业发展呈现五大趋势,分别是:1.新媒体产业新巨头崛起;2.5G、区块链新产业将逐步落地;3.新媒体产业上市融资将更为便利;4.产业互联网成为突破新方向;5.组织架构调整成为新趋势。

  随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用将日趋凸显。

  而作为中游的普通企业,不管是提升企业的知名度或者是扩宽产品的销售面,都需要靠一个有效而高效的渠道来实现,也许新媒体行业为你直接带来的转化效果可有可无,但作为间接转化的你不容忽视。

  因为现在社会,新媒体行业已经成为人们的一种“生活方式”,新宝GG官网看时事新闻、看趣味、朋友聊天、找工作等等,都是通过新媒体行业的各个平台去实现的,而在这个社会机制下诞生的企业,它是不可能脱离之外的,客户需要联系你(手机、微信、QQ等)、新客户需要了解你(官网、公众号等)、新产品需要宣传推广(线上名片、文字或视频的线上分享)。

  可能你会说,以上你都不用,但你的员工呢?你的朋友呢?你的客户呢?一个人不适用,不会影响什么,但一个企业全部不使用,不接触新媒体渠道,那在现在几乎是不可能的。

  所以,作为普通企业,继续拓展新媒体领域的步伐是有必要的,适当的时候还可以加快速度,即使效果差强人意,也可以作为一个线上对外的开放窗口,多一个让他人了解的渠道总是对企业有利的,何况现在大多新媒体行业的入驻都几乎是免费的,实在觉得不划算,还可以通过其它的专业平台,直接与已经做的较为成功的自媒体运营平台合作嘛,利用他们强大的粉丝团体,来实现企业宣传的目的。

  展开全部在移动互联网迅速发展的今天,新媒体的发展有别于传统的媒体传播,同时又冲击着传统媒体。什么是新媒体?这么直白的发问,一些人会轻轻一笑,但是你还别笑,真的有很多很多的人回答不上来这个问题。有相当多的人回答说:“新媒体不就是微信公众号吗?我们做过了,效果不咋地就没继续做了!”稍微好一点的答案是:“新媒体就是微博+微信嘛~还有啥?”其实,教科书级别的标准答案是:新媒体是除传统媒体之外的所有的媒体!

  但大部分的人可能理解的新媒体就是网络媒体,这倒也不算错误。那么做新媒体营销的人们,使用的网络媒体有哪些呢?大致可以分为这么几大类:

  各种APP:这是移动互联网时代的产物。他们也会细分类别。而且某些有PC母体,比如手机淘宝;某些则只有APP,比如微信。

  目前,主流的新媒体平台有微信公众号、今日头条、微博、抖音、简书、知乎、网站、百度贴吧、一点资讯、百度百家号、腾讯企鹅新媒体、网易号媒体开放平台、UC云观搜狐公众平台等。这些平台背后都拥有大量的流量,但每个平台所实现的价值功能不一样。目前最常见的是通过抖音、微博、知乎、简书、贴吧等其他自媒体平台通过内容生产,吸引目标受众,最终向微信平台引流转化,在线上商城实现销售。

  新媒体是信息媒介传递的新途径,发展新媒体平台,通过多个端口,将粉丝沉淀到一个闭环的系统中。在此过程中,哪些平台是做内容的,哪些平台是引流的,哪些平台是最终实现销售的,要有不同的定位和分工。

  新媒体是区别于传统媒体(报刊、广播、杂志)的一种线上营销,资源整合型的新媒体,具有传播范围广,不受地域限制、互动性强、投放更有针对性、可监控效果、投放灵活,成本低、感官性强等特点。新媒体营销的核心就是用户思维,它的核心就是要把用户抓到自己手里。而不是通过这些平台把产品推广出去,不然就做成了流量思维的传统的网络营销。

  新媒体和自媒体最大的相同点是,新媒体也是通过文案的形式来传达信息;新媒体和自媒体最大的不同点是,新媒体把文案本身视为产品运营,文案需要给社会这个大家提供价值,并且给客户带来利益回报。

  展开全部——原标题:2019年中国新媒体行业市场现状及发展趋势分析 5G、区块链新产业将逐步落地

  2019年6月25日,中国社会科学院新闻与传播研究所在北京发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》。蓝皮书认为,2018年,我国移动互联网覆盖率不断提高,但整体增幅减小,移动互联网进入存量时代,抢滩登陆式的爆发式发展被精耕细作的经营方式取代。短视频产业迅速崛起,新兴市场亟待挖掘。新技术领域不断取得重要进展,新技术被应用在内容生产、分发各个环节,为媒体行业的发展提供了更多可能。新媒体行业经历了深度洗牌,监管的介入消减了狂热,行业格局趋于稳定,但巨头之间的角力使得新媒体领域始终处在变化与革新中。

  近年来,我国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势。据前瞻产业研究院报告统计数据显示,2011年中国新媒体行业市场规模已达2268.1亿元,并呈现出逐年高速增长态势,2013年中国新媒体行业市场规模突破3000亿元,2015年中国新媒体行业市场规模突破了5000亿元,截止至2017年中国新媒体行业市场规模增长至7558.4亿元,同比增长21.5%。初步测算2018年中国新媒体行业市场规模将突破9000亿元,达到了9055亿元左右。未来随着行业相关规范的出台,以及5G等相关互联网技术的成熟与普及,我国新媒体行业将迎来黄金发展期,未来市场前景十分可观。

  《蓝皮书》指出,随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起,人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术飞速发展,移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现,重塑了媒体格局和舆论生态。我国对互联网和新媒体工作的规划部署呈现出专项、多次、密集的特点。国家战略部署为新媒体布局与发展提供了根本保证。在政策推动作用下,新媒体理念与价值认同得到重塑,我国在全球新媒体格局中的力量凸显。

  《蓝皮书》指出,中国新媒体产业发展呈现五大趋势,分别是:新媒体产业新巨头崛起;5G、区块链新产业将逐步落地;新媒体产业上市融资将更为便利;产业互联网成为突破新方向;组织架构调整成为新趋势。

  大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇,新媒体产业内部也会进一步分化,技术实力强、团队竞争力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的市场份额,长期以来形成的BAT三巨头格局极有可能会被字节跳动、快手等后来者打破,并形成新的新媒体产业格局。

  在5G产业方面,2018年12月,工信部向三大运营商发放了5G频谱资源,随后将陆续制定和颁布物联网、车联网的频率使用规划,可以看出,我国5G发展进入全面深入落实阶段,5G产业化取得初步成果。在新媒体产业领域,5G将帮助新媒体产业公司吸引更多的用户,帮助VR、AR、MR有效落地,通过物联网的落地实现万物互联。

  在区块链产业方面,区块链在2018年前半年的高速成长之后而在后半年遭遇寒冬,未来随着场景的丰富和落地,区块链产业将取得实质性进展,尤其在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会取得快速发展。

  2019年1月30日,科创板系列规则征求意见稿正式发布,3月13日,上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股票发行上市审核系统集中测试演练的通知》,预计7~8月第一批企业降到科创板上市。科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业,推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。可以看出,未来新媒体产业公司将成为科创板上市企业的重要来源,这为新媒体产业公司带来重大利好。

  新媒体产业公司在消费互联网积累了足够用户、数据和能力之后,亟待把现有能力向产业赋能来帮助传统产业转型升级,以更充分地实现能力最大化。目前,腾讯、阿里巴巴、百度等纷纷向产业互联网转型,产业互联网的拓展能力和程度将在一定程度上决定着新媒体产业公司的新空间。

  新媒体产业公司为了更好地适应外部环境和自身发展战略,组织架构的重构和优化势在必行,此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷纷调整组织架构。未来新媒体产业公司组织架构调整的方向将是分权、灵活和协同。

  根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据,2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元,按可比口径计算,名义增长20.9%,占GDP比重为34.8%。这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。作为与数字经济紧密联系的互联网与新媒体行业,必然表现出较大的发展潜力。

  人工智能与5G商用,将改变人们衣食住行的方方面面,科技的使用将更为智能和人性化。而“智能+”的互联网技术将大大提升使用者的幸福度与获得感。

  当下短视频的蓬勃发展有目共睹。为满足用户不断提出的新需求,网络视频行业会不断发展一些新的业务形态,例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起,也会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。

  根据工信部数据,我国目前有近14000家企业拥有符合《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》提出的建设信息化环境下的新型能力。加速数字化转型是传统产业可持续发展的新方向,由此,工业互联网将蓬勃发展。

  2018年,互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计,截至2018年12月14日,上市的国内互联网企业有64家。继BAT之后,今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头,缩写为TMD。而随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局,互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

  2018年中共中央对意识形态工作做出的顶层设计、长远规划,以及习总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时对媒体融合、主流媒体做出的指示,均为网络空间主流意识形态建设指明方向。

  2018年,我国信息消费市场规模继续扩大。2018年8月,工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》,提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。据此可预测,信息消费将成为最具活力的消费领域之一。

  当前,整个零售行业仍缺少向数字化管理转型的深度变革。而新零售强调零售智能化,这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求。新宝GG为了提升行业竞争力、为用户提供优质体验,深度变革必不可少。

  2019年4月,被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。这成为粉丝经济变现的一个缩影。互联网能够放大个体价值,微博、抖音等不同平台也造就了追星的综合生态。依托精准化运营和良好的用户体验,粉丝经济变现途径将更加多元。

  随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用将日趋凸显。

  当前中国新媒体发展有一些值得注意的现象,据此,蓝皮书特别指出了发展中的一些显著特征。

  “视频日志”(Vlog)既具短视频轻快的特性又拥有较为丰富的内容,它革新了叙事方式,受到用户追捧。“Vlog热潮”的出现启发各大媒体对其进行扶持。例如,2018年9月,微博宣布针对Vlogger的扶持计划。2019年4月,抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,针对优秀作品和创作者进行奖励。此外,两会期间,媒体Vlogger的出现也是值得关注的。例如,在2019年全国两会报道中,人民日报官方微博推出了“人民日报新媒体记者两会Vlog”专题,截至2019年5月2日,新浪微博#两会Vlog#线亿。同时,蓝皮书指出,2018年下半年短视频用户增长的红利逐渐消退。现存市场的竞争将更激烈。

  蓝皮书的统计数据显示,当前网络舆论场中国际话题和意识形态议题增多,科技科普科幻话题成为热点,经济民生话题身份代入感增强,司法舆情凸显网络“罗宾汉情结”,舆情源头更加多元。而网络上主要热议的话题,也多符合中等收入群体的特征。

  由于数字货币市场存在较大泡沫,同时公众对区块链媒体的认识并不深入,区块链媒体的发展受到阻碍。在这一困境下,许多区块链技术平台为了吸引用户加入,纷纷采用了发行代币、炒作代币的手段。这进一步加剧了区块链技术应用的浮躁,让区块链技术的实际“落地”更加困难。

  更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。